Bij het Deens modemerk By Malene Birger, draagt de naamgeefster haar merk over aan Christina Exsteen. Na 11 jaar werken aan haar eigen merk vindt Birger het tijd voor een frisse wind, en iets nieuws om haar eigen focus op te richten. Ze heeft een nieuw bedrijf opgericht: Birger1962. De komende maanden blijft Birger nog wel een mentor voor de designafdeling en het creatieve team, in elk geval tot de collectie voor de lente en zomer van 2015 af is.
Over haar opvolgster Exsteen zegt Birger dat ze sinds de oprichting heel nauw met haar heeft samengewerkt. De overdracht komt niet uit de lucht vallen: “De laatste drie jaar hebben we ons voorbereid op deze dag,” zegt Birger in een persbericht. “Ik weet dat ik een gevestigd en gezond bedrijf achter laat, met een sterke eigen identiteit. Ik weet zeker dat het bedrijf succes zal blijven boeken.”
Charlotte Egelund, CEO van By Malene Birger, benadrukt dat het bedrijf de visie van het gevestigde merk zal blijven volgen. Maar: “We zijn blij dat recente resultaten bewijzen dat we nu het juiste team hebben voor de toekomst. Het zorgt voor nieuwe, spannende mogelijkheden.”